Live Event AR: ทลายกำแพงโลกจริงและโลกเสมือน ถ่ายทอดสด AR แบบ Realtime เพื่อประสบการณ์ที่เหนือกว่าในงานอีเวนท์

AR (Augmented Reality) คืออะไร?

AR คือ การใช้เทคโนโลยี Augmented Reality เพื่อซ้อนทับข้อมูลดิจิทัล, ภาพกราฟิก 3 มิติ, วิดีโอ หรือองค์ประกอบ อินเทอร์แอคทีฟต่างๆ ลงบนสภาพแวดล้อมจริง บนหน้าจอมือถือ ภาพที่เกิดขึ้น จะเห็นภาพของใครของมัน ไม่เกี่ยวกัน ใครเล่นก่อน ก็จะเห็นก่อน

แล้ว Live Event AR ล่ะ พิเศษยังไง Live AR จะมาเพิ่มความพิเศษ คือ จะ Sync ภาพ ให้ทุกคนเห็นเป็นช่วงเวลาเดียวกัน รับประสบการณ์ต่างๆ ไปพร้อมกัน

Live Event AR แตกต่างจาก AR ทั่วไปยังไง

Live Event AR ล่ะ พิเศษยังไง Live Event AR ต่างจาก AR ปกติข้อเดียว คือ การ sync ข้อมูลให้ทุกคนในงาน เห็นเหมือนกัน เป็นการชมการแสดง AR ไปพร้อมกันกับคนทั้งฮอลล์ ทำให้มีประสบการณ์ร่วมกัน เสมือนกับการถ่ายทอดสด AR

ทุกคนเห็นเหมือนกัน: เมื่อมังกร AR พ่นไฟ ทุกคนในฮอลล์ จะเห็นไฟพุ่งออกมาจากจุดเดียวกัน

ผสานกับเอฟเฟกต์จริง: สามารถสั่งการให้แสง สี เสียง ในฮอลล์ ประสานกับเอฟเฟกต์ AR ได้ เช่น เมื่อมังกรคำราม เสียงจะดังกระหึ่ม จากลำโพงของฮอลล์ และ มีแสงไฟกะพริบไปพร้อมกัน สร้างความสมจริง และ ดื่มด่ำถึงขีดสุด

แสดงข้อมูลแบบ Realtime: ในงานแสดงแฟชั่น มีนางแบบเดินแบบ ด้วยเสื้อผ้าที่สวยงาม เมื่อเราใช้โทรศัพท์ส่องไปที่เวที ก็ปรากฏเอฟเฟกต์ สุดอลังการ พุ่งออกมาจากเวที หรือส่องไปที่นางแบบ ก็จะแสดงรายละเอียด เสื้อผ้านั้นๆ ออกมาได้ และเราสามารถกดลิงค์ ดูรายละเอียดของเสื้อผ้า ราคา และซื้อเสื้อผ้าชุดนั้นได้ทันที

นี่คือ พลังของ Live Event AR ที่จะเปลี่ยนประสบการณ์ของผู้เข้าร่วมงานไปตลอดกาล

ทำไม Live Event AR ถึงเป็น Game Changer สำหรับวงการอีเวนท์?

AR ไม่ได้เป็นเพียง "ของเล่น" ที่สร้างความว้าวในชั่วครู่ แต่เป็นเครื่องมือการตลาด และ การสร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) ที่ทรงพลัง มอบประโยชน์มหาศาลให้กับทุกฝ่าย

ประโยชน์สำหรับผู้จัดงาน

1. สร้างความแตกต่างและน่าจดจำ : มอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร ทำให้งานของคุณโดดเด่น และเป็นที่พูดถึง ทุกคนได้รับประสบการณ์ไปพร้อมกัน
2. เพิ่มการมีส่วนร่วม (Boost Engagement) : กิจกรรม AR เช่น เกมล่าสมบัติ (Scavenger Hunts) หรือ AR Photo Booths กระตุ้นให้ผู้เข้าร่วมงาน ใช้เวลาและสำรวจพื้นที่ต่างๆ ในงานมากขึ้น
3. เก็บข้อมูลเชิงลึก (Data Analytics): วิเคราะห์พฤติกรรม ของผู้เข้าร่วมงานได้ละเอียดขึ้น เช่น จุดไหนในงาน ที่คนนิยมไปเล่น AR มากที่สุด เพื่อนำไปปรับปรุงการจัดงาน ในครั้งต่อไป
4. กระตุ้นการแชร์บนโซเชียลมีเดีย : ประสบการณ์ที่น่าตื่นตาตื่นใจ มักจะถูกแชร์ต่อ อย่างรวดเร็ว (Viral Marketing) ช่วยโปรโมทงานของคุณในวงกว้าง โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่ม
5. สร้างรายได้และโอกาสให้สปอนเซอร ์: เปิดพื้นที่โฆษณารูปแบบใหม่ ที่น่าสนใจและวัดผลได้ ให้กับสปอนเซอร์ เช่น การให้สปอนเซอร์ เป็นเจ้าของฟิลเตอร์ AR หรือตัวละคร 3D ในงาน

ประโยชน์สำหรับผู้เข้าร่วมงาน

1. ประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและสนุกสนาน : เปลี่ยนจากการเป็นแค่ "ผู้ดู" มาเป็น "ผู้มีส่วนร่วม" กับกิจกรรมต่างๆ
2. เข้าถึงข้อมูลง่ายขึ้น : ใช้ AR เพื่อนำทาง (Wayfinding) ไปยังบูธหรือเวทีต่างๆ, ดูข้อมูลสินค้า, หรือตารางงานได้ง่ายและสะดวก
3. ความบันเทิงรูปแบบใหม่ : เพลิดเพลินกับวิชวลเอฟเฟกต์ สุดอลังการ ในคอนเสิร์ต หรือถ่ายรูปกับมาสคอต เสมือนจริง
4. ได้รับสิทธิประโยชน์ที่จับต้องได้ : เล่นเกม AR เพื่อสะสมคะแนน แลกของรางวัล หรือส่วนลดพิเศษ

ตอนนี้ Live AR ไปถึงไหนกับแล้ว

AR Live Event ในงาน stadium

บริษัท break point จากเยอรมันนี ได้ทำ AR Live Event สุดอลังการ โดย Live Event จะแสดงพร้อมกับแสงสี เสียงในงานด้วย โดยใช้เทคนิค GPS และ VPS ร่วมกัน เมื่อส่อง จะมี "มังกรยักษ์" บินคำรามออกมากลางสนาม นี่ไม่ใช่ฉากในภาพยนตร์ไซไฟ แต่คือ สิ่งที่เกิดขึ้นจริงแล้ว ด้วยเทคโนโลยี AR (Augmented Reality) สำหรับ Live Event ที่กำลังจะเปลี่ยน ทุกประสบการณ์สดๆ ที่เรารู้จักไปตลอดกาล

AR Parade : ประสบการณ์สุดว้าวที่เปลี่ยนผู้ชมให้เป็นส่วนหนึ่งของโชว์

AR Parade คือ การผสมผสานขบวนพาเรด ในโลกแห่งความจริง เข้ากับวัตถุและเอฟเฟกต์ เสมือนจริงแบบ 3 มิติ โดยผู้ชมสามารถมองเห็นภาพ สุดอลังการเหล่านี้ได้ง่ายๆ ผ่านสมาร์ทโฟนของตัวเอง

ลองนึกภาพตาม: ขณะที่รถขบวนจริง กำลังเคลื่อนผ่านไปตรงหน้า เมื่อมองผ่านจอ ก็จะเห็นโลมาเสมือนจริง กระโดดอยู่ท่ามกลางฟองสบู่ หรือบ้านทั้งหลังลอยอยู่บนฟ้า เหมือนในภาพตัวอย่างที่เราเห็นกัน

• ผสานแบรนด์เข้ากับคอนเทนต์ ได้อย่างแนบเนียน : แบรนด์สามารถสร้างคาแรคเตอร์ มาสคอต หรือเอฟเฟกต์ สุดอลังการที่เป็นของตัวเอง ให้ปรากฏในขบวนพาเรดได้ ทำให้การโฆษณาดูไม่ยัดเยียด แต่กลับสร้างความบันเทิง และทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำ
• ดึงความสนใจของผู้ชมได้ 100% : ในช่วงเวลาที่ ผู้ชมกำลังจ้องมอง คอนเทนต์ AR ผ่านหน้าจอ นั่นคือ ช่วงเวลาทอง ที่แบรนด์จะได้รับความสนใจไปเต็มๆ โดยไม่มีสิ่งรบกวนอื่น
• กระตุ้นการแชร์ในโซเชียลมีเดีย : ประสบการณ์ที่แปลกใหม่ และน่าทึ่งเช่นนี้ ทำให้ผู้ชมอดไม่ได้ที่จะถ่ายรูป หรืออัดวิดีโอ เพื่อแชร์ลงโซเชียลมีเดีย ของตัวเอง สิ่งนี้ช่วยสร้างการรับรู้ (Awareness) และการโปรโมต แบบออร์แกนิก ที่ทรงพลังมหาศาล

คำถามที่พบบ่อย เกี่ยวกับ Live AR

Q: ต้องการทำ Live AR ต้องเริ่มจากอะไร

A: สิ่งสำคัญที่สุดคือ ต้องรู้ว่า AR นี้ ใช้เพื่ออะไร กลุ่มเป้าหมายคือใคร และที่สำคัญสุดๆ คือ content ว่าจะนำเสนออะไร อาจจะต้องมี script เบื้องต้นในการนำเสนอ

Q: การพัฒนา Live Event AR ต้องใช้งบประมาณเท่าไหร่?

A: งบขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย มีตั้งแต่หลักหมื่นไปจนหลักแสน

-ความซับซ้อน ต้องมี Interactive อะไรกับวัตถุต่างหรือไม่, ความยาวของ Animation ที่ต้องเล่นพร้อมกัน หรือ ต้องการการบันทึกวิดีโอด้วยหรือไม่

-จำนวน Concurrent User(จำนวนผู้ใช้พร้อมกัน) มีผลต่อการ setup infrastructure ต้องมี web server เพิ่มเติมหรือไม่

Q: ต้องโหลด App หรือไม่

A: ปัจจุบัน Web based AR ถูกพัฒนาไปจนถึงระดับที่เกือบเทียบเท่ากับ App แล้ว เราออกแบบให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงประสบการณ์ AR ได้ทันทีผ่าน web browser เพียงแค่สแกน QR Code ตัดเรื่องการโหลด app ออกไปได้

ขั้นตอนการใช้งาน Live AR

1. Onboarding คือ หัวใจสำคัญ : ก่อนที่โชว์จะเริ่ม พิธีกรบนเวทีได้ประกาศ ให้ผู้ชมทุกท่าน เตรียมสมาร์ทโฟนและสแกน QR Code ที่เตรียมไว้ให้ นี่เป็น ขั้นตอนที่สำคัญที่สุด เพราะเป็นการเชิญชวนให้ทุกคน เข้าสู่ประสบการณ์ AR ไปพร้อมๆ กัน
2. เริ่มงานเดินแบบ : เมื่อนางแบบเริ่มเดินออกมา บนรันเวย์ ผู้ชมเพียงยกสมาร์ทโฟน ขึ้นมาส่องไปที่เวที ระบบ AR จะทำงานทันที โดยใช้ Marker ที่ติดตั้งไว้ เพื่อตรวจจับตำแหน่งของเวทีอย่างแม่นยำ
3. ข้อมูลสินค้าปรากฏตรงหน้า : ทันใดนั้น บนหน้าจอโทรศัพท์ จะปรากฏข้อมูลสินค้า ชิ้นต่างๆ ที่นางแบบใส่อยู่ลอยขึ้น มาแบบ AR ไม่ว่าจะเป็น ข้อมูลสีผม, ชื่อคอลเลกชันเสื้อผ้า พร้อมลิงก์ ที่สามารถกด เพื่อเข้าไปยังหน้าสินค้า บน Shopee ได้ทันที!
4. แชร์ต่อได้ทันที : หากถูกใจลุคไหนเป็นพิเศษ ผู้ชมสามารถกดบันทึก เป็นวิดีโอสั้นๆ ที่มีเอฟเฟกต์ AR ติดไปด้วย เพื่อ แชร์ลงโซเชียลมีเดีย ของตัวเองได้ทันที เป็นการสร้างกระแสแบบ Organic ต่อไปอีกทอด

3.Live AR King Power ตามล่ามังกรให้โชค

โจทย์ที่ท้าทาย: แคมเปญที่รันต่อเนื่องหลายสัปดาห์ มักเจอปัญหาใหญ่คือ ทำอย่างไร ให้ผู้เล่นรู้สึกตื่นเต้น และ อยากกลับมาเล่นซ้ำทุกวัน? และที่สำคัญที่สุดคือ จะบริหารจัดการของรางวัลใหญ่ ได้อย่างไร เพื่อให้รางวัล ไม่ถูกผู้โชคดีรับไปจนหมดตั้งแต่วันแรกๆ และ กระจายโอกาส ให้ผู้เล่นทุกคนอย่างทั่วถึง ตลอดแคมเปญ

เทคโนโลยีระบุตำแหน่งที่แม่นยำ: เราใช้ VPS (Visual Positioning System) ร่วมกับ GPS เพื่อสร้างประสบการณ์ AR ที่ไร้รอยต่อและสมจริง ผู้เล่นไม่ต้องมองหา Marker ที่เป็นรูปภาพอีกต่อไป เพียงเดินทางไปยังจุดที่กำหนดในพื้นที่ของ King Power ตัว AR มังกรก็จะปรากฏออกมาผสานกับสภาพแวดล้อมจริงได้อย่างน่าทึ่ง ระบบ GPS จะทำหน้าที่ตรวจสอบก่อนว่าผู้เล่นอยู่ในพื้นที่ที่ถูกต้องจริงหรือไม่

หัวใจของ Live AR - ระบบบริหารจัดการรางวัลแบบเรียลไทม์: เบื้องหลังความสนุกของการล่ามังกร คือระบบเซิร์ฟเวอร์กลาง ที่ทำหน้าที่ ควบคุมการปล่อยของรางวัลทั้งหมด

ควบคุมและกำหนดเวลา: ทีมงานสามารถบริหารจัดการ ได้จากระบบหลังบ้าน ว่าจะให้ "รางวัลใหญ่" ปรากฏตัวออกมา ในช่วงเวลาใดของวัน

กระจายโอกาสอย่างทั่วถึง: ระบบจะช่วยกระจายการออกของรางวัล ให้สมดุลกันตลอดทั้งวัน เพื่อให้มั่นใจว่า ไม่ว่าผู้เล่นจะมาเล่นในช่วงเช้า หรือ เย็น ก็มีโอกาสลุ้นรับรางวัลใหญ่เท่าเทียมกัน

สร้างความตื่นเต้นต่อเนื่อง: การที่ผู้เล่นรู้ว่ายังมีรางวัลใหญ่ออกมาเรื่อยๆ เป็นการกระตุ้นให้พวกเขากลับมาเล่นซ้ำในวันอื่นๆ ตลอดช่วงแคมเปญ